【深圳商報訊】(記者 董思)曾經價格高高在上的洋奶粉,新品一上市便宣佈降價。昨日,記者從多美滋獲悉,近期該公司銷售的精確盈養TM系列新品中,部分產品的最高降幅達到了18%。業內認為,這是近年來乳住商婚禮顧問公司品行業內罕見的主動降價行為,並極有可能引發其他洋奶粉品牌跟進降價。
   降價讓婚禮顧問費用消費者又驚又喜
   3月4日多美滋宣佈,該公司於近日上市銷售的多美滋升級產品——精確商務中心盈養TM產品不僅配方升級,價格也比優階TM產品更為優惠。其中,媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。有業內人士認為,這可能是近年來國內嬰幼兒配方奶粉市場第一次出現新品降價銷售的情況。
   多美滋逆市降價消息一齣引起消費者的極外接式硬碟大關註。昨日,記者走訪深圳市場瞭解到,目前多美滋的精確盈養TM產品已在深圳部分商超開始銷售。此外,記者還在華潤萬家景田店發現,部分多美滋產品還有打折活動。
   據深圳家樂福超市新聞發言人表示租製冰機,深圳市場已陸續開始上架該款奶粉。“相比以前的優階TM產品,價格的確更為優惠。”
   “價格逐年上漲的洋奶粉,現在居然主動降價,對於我們消費者而言無疑是一個大驚喜。”一位剛當母親不久的消費者告訴記者,近年來洋奶粉頻頻提價,不漲價反倒成了新鮮事。此次,多美滋產品配方升級,主動降價更是讓消費者頗為意外。
   部分超市的相關銷售人員也向記者表示,根據以往市場經驗,洋奶粉推出升級配方奶粉一定會提價,就在今年2月份美素佳兒借推新包裝產品之機,提價幅度達到8%~10%。此次,多美滋主動放棄漲價讓消費者又驚又喜。
   業內認為降價實為“救市”
   針對此次主動降價原因,多美滋總經理包博睿說:“降價是為了繼續兌現多美滋對於中國消費者的降價承諾,進一步給中國消費者帶來優質實惠的產品。”
   據瞭解,去年,恆天然“烏龍事件”讓達能旗下包括多美滋在內的多個奶粉品牌銷量受影響,因此不少業內人士認為,降價有可能是多美滋因去年危機失去了部分市場份額,因此以降價的方式來“救市”。
   “多美滋這次主動降價,這在近年乳品行業內尚屬少見。”昨日,記者致電乳業研究員宋亮。他認為,多美滋此次降價向市場釋放了幾個信號,首先多美滋主動降價是為了迎合政府要求,並向政府釋放積極信號,響應政府“穩定物價、充足供應”的號召;其次,可能就是為了輓回去年受“恆天然烏龍事件”影響所丟失的部分市場份額,並逐步重塑在中國市場上消費者對其品牌的信心力。
   對於業內的看法,記者昨日採訪了多美滋南方區域相關負責人。據其表示,此次讓利是為了繼續兌現多美滋對於政府和中國消費者的承諾,多美滋調整了此次新品上市的價格,是為了使更多的消費者可以購買到價格實惠的高品質產品。“救市一說並不存在,我們一直很重視中國市場,但這次的降價也可算作是重塑消費者信心的舉措之一。”
   其他乳企暫無降價計劃
   早前,關於奶粉漲價的傳聞不斷,對於此次多美滋新品逆市降價,宋亮認為對市場有積極影響,後續不排除可能引起其他洋奶粉品牌跟進降價。
   昨日,據記者瞭解,美贊臣、雀巢等外資奶粉品牌相關負責人稱,公司暫時沒有調價計劃;蒙牛、合生元、光明等國內乳企也表示,尚未接到調價的通知。
   宋亮表示,儘管多美滋此番降價是否會引發同行跟風尚不確定,但消息一旦公佈後,其他奶粉如果想漲價則會變得更慎重,此外也不排除可引起其他洋奶粉品牌降價。
   原材料上漲等成本壓力已成為許多奶企提價的主要原因,那麼這次降價多美滋將如何解決成本問題?對此,多美滋南方區域相關負責人向記者表示,這次降價必然會給公司帶來一定的成本壓力,但是公司會內部“消化”。
   “此番主動降價,肯定會使企業面臨一定的成本壓力。”宋亮認為,奶粉降價的確有成本壓力,但是由於奶粉的利潤較高,即使降價也還是有利潤空間。
   知名乳業專家王丁棉也表示,洋奶粉原本利潤水平高,即使現在讓點利也還是有很大的利潤空間可以操作。他還預測,今年內洋奶粉的價格將更趨於理性。  (原標題:洋奶粉罕見主動降價)
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